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聚焦新金融品牌:全媒體時代需要市場參與主體
來源:未知 2019-07-14 00:57

  8月24日,在國家互聯網金融安全技術專家委員會的指導下,由柒財經、新金融記者俱樂部、新金融品牌公關聯盟聯合主辦“2018新金融品牌高峰論壇”在北京召開。與會嘉賓認為,智能互聯網時代是一場沒有停歇的升級迭代的馬拉松,新事物層出不窮,速度之快,漸漸讓碎片化閱讀成為人們獲取信息主要方式。科技推動之下,舊有被動、滯后應對方式已然落伍。

  在國家行政學院高級經濟師郭全中看來,互聯網傳播為企業品牌帶來了重大影響,當前自媒體蓬勃發展,現在的傳統媒體在傳播當中依然起著很重要的作用,但是在真正的傳播分發效率方面,互聯網成為主導。

  宜信企業傳訊部總監張妍提出,無論是從傳統的金融機構,還是新金融機構,“科技助力”正各方面的發展。科技能夠助力普惠金融、助力財富管理,同樣能助力品牌傳播,通過技術,搭建企業新聞發放的平臺,打造公眾了解新金融企業的窗口。

  談到新金融的重要性,網貸天眼聯合創始人兼副總裁李光耀表示,在行業的發展過程中,互聯網金融的價值沒有改變,一方面是是互聯網效率提升,金融資源再配置;另一方面是普惠金融,主要解決的是中小微企業,以及傳統金融機構征信沒有覆蓋到人群的資金獲得性問題。

  有利網總裁助理、公關負責人吳敏認為,新金融輿情有兩個特點,一個是傳播的碎片化會導致很多不可思議的誤解或者誤會產生。另一個是除了很多專業人士,其他的以前完全不關注這個領域的人士,會在特定的時間也會參與到這個言論市場中來。他認為,這可能導致片面的觀點在圈層中傳播。

  對于新金融輿情,開鑫金服戰略企劃部總經理助理陳法善提出,現在新金融的周期越來越快,越來越頻繁在這樣的環境之下,平臺也不是一家去單打獨斗。可以作為公關人或者品牌人,不僅僅面對媒體這樣一個事情,也可以借助像公司平臺、行業協會與監管部門等力量、共同溝通討論如何引導行業規范發展。

  藍鯨財經總編輯王道軍提到,新媒體和新金融是在一定程度上是非常類似,技術發展帶給新媒體廣闊的市場和舞臺。同時,新金融的趨勢也不可改變,新媒體的趨勢也不可改變,傳統媒體肯定會被新媒體取代,傳統的金融肯定也會被新金融取代。

  柒財經創始人蘇鵬飛表示,對于新金融行業,無論是激揚濁清,還是后至暗時刻,都是重塑品牌的關鍵時期。此前,企業通常延續傳統老路,然而欲壑難填的瘋狂推廣下,往往面臨是虛假繁榮。

  據了解,在品牌重塑方面,柒財經正攜手新金融記者俱樂部與新金融品牌公關聯盟呼吁市場參與者,包括監管部門、新金融機構與行業媒體重建新金融品牌。中國互聯網金融協會也在日前發布公告稱,將舉辦“互聯網金融機構品牌建設與輿情管理”培訓班,意在為更好地幫助從業機構加強品牌建設,妥善處置網絡輿情,做好與投資人的溝通。

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